Especial Copa 2014 - Grandes eventos esportivos em países emergentes: ótimo negócio

Copa do Mundo e Olimpíadas são indicativos de grandes investimentos na infra-estrutura dos anfitriões. Na foto, o novo Shakhtar Stadium na Ucrânia, que custou 250 milhões de dólares e será inaugurado em 2008.

Em outubro, a FIFA vai decidir qual país sediará a Copa de 2014 e o Brasil se apresenta como forte candidato a receber o maior evento do futebol mundial. Mas há quem defenda que o país não tem infra-estrutura suficiente para receber um evento de grande porte, como uma Copa ou uma Olimpíada. No entanto, a tendência dos últimos anos é a aposta em países emergentes para receber competições desse porte. As vantagens sediar um grande evento esportivo são enormes, pois as obras de adequação necessárias para recebê-los são de grande valia para auxiliar no desenvolvimento desses países. Por outro lado, os grandes investidores vêem nesses países um grande filão para lucrar, com a venda de direitos exclusivos e uso do marketing massivo do evento.

Há exemplos recentes dessa nova tendência, como a escolha recente da sede da Eurocopa, terceiro torneio de futebol mais importante do mundo, atrás apenas da Copa do Mundo e Liga dos Campeões da UEFA. Polônia e Ucrânia, países pertencentes a área de influência soviética durante a Guerra Fria, receberão as melhores seleções da Europa em 2012. Para se medir a importância de tal evento, desde 1976, quando a ex-Iugoslávia recebeu a Euro, o Leste Europeu não recebia uma competição desse porte.

Mesmo com muitos problemas de infra-estrutura, poloneses e ucranianos venceram a eleição facilmente e agora correm contra o tempo para poder proporcionar toda a estrutura necessária para a realização da Eurocopa. O ministro de transportes e comunicação da Ucrânia, Mykola Rudkovsky, acena com a possibilidade de construção de uma estrada que ligue os dois países a Europa Ocidental, além da melhoria da malha rodoviária de ambos, visando à interligação entre as 10 cidades-sede. Outros investimentos a serem feitos são a ampliação dos principais aeroportos da Ucrânia, a ampliação da estrutura hoteleira e a melhoria nas tecnologias de comunicação. Além disso, 20 mil presidiários serão recrutados para ajudar nas obras polonesas, como forma de reabilitá-los e baratear a mão-de-obra.

Polônia e Ucrânia se espelham no exemplo de Portugal, que sediou a Eurocopa em 2004. Além das obras estruturais, os principais estádios do país foram reformados, fato esse que ajudou a desenvolver o futebol local e colocar a seleção lusitana como uma das principais do mundo na atualidade.

Outros eventos futuros que poderão auxiliar países emergentes são a Olimpíada de Pequim, em 2008 e a Copa do Mundo de 2010, na África do Sul, a primeira Copa a ser realizada em continente africano. Baseado nesses exemplos, o economista e especialista em marketing esportivo, Antônio Afif, afirma que se bem planejada, a realização da Copa é possível: “Como é em 2014 temos tempo hábil para nos adaptarmos. É possível, desde que nos preparemos adequadamente”. E os benefícios para o Brasil estariam além de melhorias estruturais, segundo pensa o professor em Adminstração de Empresas da FGV-SP, Marco Aurélio Klein: "Teríamos procedimentos que vão ficar marcados como uma herança cultural no colo da torcida. Esse, por exemplo, é um retorno que não tem preço pelo que acarretará no desenvolvimento do esporte."

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